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MARKETING RESPONSÁVEL – VOCÊ SABE O QUE É ISSO?
É muito comum quando se passa por canteiros, jardins ou praças públicas na capital paulistana avistar uma placa com os dizeres: “A empresa tal conserva esta área”. Essa prática de responsabilidade social ligada à área ambiental tem se tornado cada vez mais freqüente e se deve a uma mudança de mentalidade do empresariado; e não é somente por tratar-se de um tipo de publicidade legal e politicamente correta.
Com essa iniciativa, a organização melhora a qualidade de vida de quem trabalha em seu entorno além de demonstrar que reconhece sua responsabilidade social a colaboradores e mercado em geral. Contudo, há muito ainda a ser feito. Pesquisa divulgada pelo Sindicato das Empresas de Arquitetura e Engenharia Consultiva de São Paulo ( Sinaenco – SP) mostra que cerca de 83% desses espaços necessitam de algum tipo de manutenção.
Aqui em São Paulo, as primeiras iniciativas datam do final dos anos 80 com o apoio de grandes empresas, que adotaram projetos como a restauração e conservação dos jardins do Teatro Municipal, o Monumento às Bandeiras de Victor Brecheret no Ibirapuera e outros marcos da cidade. Mas já há registros pontuais desse trabalho de conservação de mais de 30 anos.
No início deste ano, com a entrada em vigor da Lei Cidade Limpa que resultou na proibição dos grandes outdoors e regulamentação das fachadas, a procura por esse tipo de publicidade praticamente dobrou, embora ainda haja espaço para muito mais. Apenas 7% das áreas verdes da cidade têm o “patrocínio”; na verdade, uma parceria entre a prefeitura e a organização.
Empresas associam suas marcas a boas práticas
Pesquisa realizada recentemente pela Signfica Consultoria, revela que os investimentos em patrocínios e apoio a projetos estão em alta e são um ferramenta importante no posicionamento estratégico da organização ou seu fortalecimento. Ao associarem sua marca a determinadas causas, desejam ser percebidas pelos clientes e pela sociedade não apenas pelo fornecimento de bens e serviços, mas por sua preocupação com aspectos sociais e ambientais associados à idéia da sustentabilidade  .
Em um mercado onde é cada vez mais difícil se diferenciar da concorrência, a decisão do cliente tende a distanciar-se da simples relação produtoXpreço e caminha a passos largos para valores intangíveis como confiança e credibilidade. Daí a importância de associar a marca a ações que traduzam esses atributos. De acordo com a pesquisa, das empresas pesquisadas, 95% têm projetos ligados à área social, e praticamente empatadas em segundo lugar estão as áreas cultural e ambiental.
Se sua empresa quer adotar uma praça, informe-se através do (11) 3329-8261. Para quem está fora de São Paulo, procure a prefeitura de sua cidade.
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